当前位置：中国广告人网站>创意策划>广告杂烩>详细内容 从《曾子杀人》看广告媒介组合 作者：丫的付乔顺 时间：2008-10-16 字体：[大] [中] [小]

    白语录：
    为什么要组合？
     达A媒体所未到达
     获得较便宜的重复暴露
     固有媒体价值与广告表现效果
     1+1》2的组合效果
     第一个媒介：曾子的一个同乡，听到这个消息，也不问个清楚，就跑去告诉曾于的母亲说：“了不得啦，曾子在齐国杀死人了，
”
     当曾子的母亲得到这个信息的时候，理智的她得出结果：：“不可能，我的儿子是干不出这等事来的。”曾子的母亲仍旧安心织布，心里没有半点疑虑。
     第二个媒介：又有一位邻居跑来，慌慌张张他说：“曾于撞下大乱子了，他在齐国杀了人啦。”
     记好，这个媒介不是第一媒介，是一邻居，换了一个媒介。
     曾子的母亲仍旧没一点儿惊慌的样子，一面织布，一面说：“不要听信谣言，曾子不会杀人的，你放心吧。”
     从这里可以看出，曾子的母亲在现实中是一个理智的人，不会因为简单的广告就买东西，可能更多的是相信自己的眼光而购买物品的。
     第二个媒介的第二次传播：“哪里是谣言，他明明成了杀人犯，已被齐国官府给抓起来了！”
     理智的母亲还是坚信自己的孩子不会杀人。还是照样织自己的布，头也不抬地说。 “我知道自己的孩子，他不可能闯这么大的乱子。”
     第三个媒介：这个报消息的人还没有走，门外又来了一个人，他还没进门，就大呼小叫地嚷道：“曾子杀人了，你老人家快躲一躲吧！”
     在这个时候，接连的广告炒作已经让很多人失去理智，就连那么相信儿子的妈妈也怀疑起来了。
     曾子的母亲见一连三个人来报告这可怕的消息，有些沉不住气了。她想道：“三个人都这么说，恐怕城里的人都嚷嚷开这件事啦，要是人家都嚷嚷，那么，曾子一定是真的杀人了。”
     最终，她忙扔下手中的梭子，离开织布机。在那两位邻居帮助下，从后院逃跑了。
     现实社会中，消费者越来越理智了，这是广告人一致认为的，都说如今的广告难做，人们越来越讨厌广告！媒介分散不好传播等等……
     可是，谁敢说曾子的母亲不是理智的呢？从小一起长大的儿子，她难道还不相信吗？可是曾子没有杀人，一个空穴来风的有效组合传播就让理智的妈妈相信了自己的儿子杀人了。这说明什么？是母亲不理智？还是她不相信自己的儿子？或者是人性的猜疑？
     都不是，这最能说明的就是传播的力量，再一再二可能还不接受，但是再三再四就让你把它记住了。当然，这里面也有传播谋略在里面，《曾子杀人的传播谋略》将在下一篇文章中来讨论。
     脑白金的广告曾经被很多的所谓广告业内人士评价为缺乏创意和美感的广告案例。但有趣的是，当年就靠着这在网上被传为“第一恶俗”的广告，脑白金创下了几十个亿的销售额。土广告打下大市场，不是用偶然性能解释的。我们从传播学的角度对其广告策略进行剖析，会从中得到一些和上面一样的启示。